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車展上，廣汽長豐以“創(chuàng)•新精彩”為主題，推出了濃墨重彩的一系列“大手筆”：精簡產(chǎn)品線，宣布將獵豹CS7劃歸獵豹飛騰旗下、推出獵豹飛騰時尚版1.5L，并發(fā)布“廣汽長豐，關(guān)愛全程”服務(wù)品牌……合作重組不到一周年的廣汽長豐正以“汽車湘軍領(lǐng)軍者”的全新形象迅速崛起，面向未來的發(fā)展藍圖已基本繪就，并開始全面發(fā)力。
精兵簡政 獵豹飛騰時尚版1.5L亮相
作為有著60年歷史的“SUV制造專家”，廣汽長豐旗下的獵豹系列、三菱帕杰羅系列車型憑借出色的軍工品質(zhì)、尖端的技術(shù)與越野性能，早已成為國內(nèi)SUV市場的領(lǐng)軍品牌，尤其是在政府、企事業(yè)單位大客戶采購市場有著厚實的基礎(chǔ)。
近年來，隨著中國汽車市場的快速擴容與消費潮流的多元化，以個性化、運動化為特色的都市SUV成為增長潛力最大的細分市場，而面向家庭用戶的小排量緊湊型SUV異軍突起，成為SUV領(lǐng)域的消費新熱點。
結(jié)合行業(yè)背景與自身戰(zhàn)略規(guī)劃，廣汽長豐以消費者需求為基點積極布局產(chǎn)品線，實行“精兵簡政”。在本屆北京車展上，廣汽長豐正式宣布，將原來的獵豹飛騰系列與獵豹CS7系列進行整合，統(tǒng)一劃歸“獵豹飛騰”品牌之下，分別命名為“獵豹飛騰經(jīng)典版”、“獵豹飛騰時尚版”，以滿足緊湊型SUV細分市場上不同消費群體的需求。
據(jù)介紹，獵豹CS7的技術(shù)平臺和原來的獵豹飛騰系列完全一致，產(chǎn)品零部件的通用比例超過80%?？梢哉f，這兩款車型是在同一平臺上開出的兩朵鮮花，針對同一細分市場的不同人群。另一方面，中國消費者習(xí)慣于接受中文名稱，特別是二三級市場上，中文名稱更便于記憶、傳播?；诖?，廣汽長豐決定將獵豹CS7重新命名為獵豹飛騰時尚版，而原來的獵豹飛騰系列命名為獵豹飛騰經(jīng)典版。
業(yè)內(nèi)專家認為，對產(chǎn)品線進行整合、“精兵簡政”，已經(jīng)成為國內(nèi)越來越多廠家的共識與行動，無論是合資企業(yè)還是自主品牌，都在日益摒棄“多生孩子好打架”的發(fā)展模式，實施“精品戰(zhàn)略”。廣汽長豐對獵豹CS7與獵豹飛騰進行整合，符合汽車行業(yè)發(fā)展大勢和消費者需求，既可有效節(jié)省營銷資源，又有助于打造強勢的產(chǎn)品品牌。
北京車展上，獵豹飛騰時尚版1.5L精彩亮相，其預(yù)售價格帶為8萬元至10萬元，即日起接受預(yù)訂，計劃在5月份上市。這款小排量SUV車型不但承襲了三菱獨有的超選四驅(qū)系統(tǒng)，同時配備了日本原裝電控系統(tǒng)，使得油耗量極大降低，有效節(jié)省了消費者的使用成本。此外，該款車型是廣汽長豐合作重組之后推出的第一款新車型，無論是內(nèi)在品質(zhì)還是外在細節(jié)，都有了質(zhì)的提升，憑借“小帕杰羅”的深厚技術(shù)功底，獵豹飛騰時尚版1.5L將成為緊溱型SUV細分市場的“技術(shù)派”領(lǐng)軍車型。
廣汽長豐總經(jīng)理付守杰表示，作為SUV制造專家，廣汽長豐擁有國內(nèi)SUV產(chǎn)品線最長、選擇最豐富的產(chǎn)品系列，完整覆蓋從政府公務(wù)用途SUV、行業(yè)商務(wù)用途SUV以及個人家庭用途SUV三大細分市場。獵豹飛騰的目標(biāo)市場是個人家庭用途SUV市場，接下來，廣汽長豐還將對其他產(chǎn)品線進行整合，以有效區(qū)隔三大細分市場。
廣汽長豐自主研發(fā)的純電動概念車也在車展上亮相，它采用交流感應(yīng)電機，最大功率可達75KW，最大扭矩達199Nm，0-50公里加速時間在6秒以內(nèi)，最高時速可達120公里，續(xù)駛里程達160公里，快速充電技術(shù)可在30分鐘內(nèi)達到總電量的80%，各項指標(biāo)均超過了國家標(biāo)準。
“廣汽長豐，關(guān)愛全程” 服務(wù)品牌發(fā)布
2010年是廣汽長豐的品牌元年，也是廣汽長豐戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年。今年初，廣汽長豐總經(jīng)理付守杰提出，將圍繞“三個轉(zhuǎn)型、兩個提升、打造一流品牌”深耕細作，進一步開拓私人消費市場。其中，“三個轉(zhuǎn)型”是指企業(yè)層面實現(xiàn)從單一的SUV制造商向全系列綜合汽車制造商的轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品層面實現(xiàn)從專業(yè)的SUV產(chǎn)品向面向普通家庭用車轉(zhuǎn)型，營銷層面實現(xiàn)從B2B到B2C的轉(zhuǎn)型。“三個轉(zhuǎn)型、兩個提升”是廣汽長豐的中長期發(fā)展戰(zhàn)略，為了確保實現(xiàn)這些目標(biāo)，現(xiàn)階段把重點放于渠道提升、服務(wù)提升之上。
2010年1月，廣汽長豐以提升渠道競爭力為目標(biāo)，啟動了營銷變革工程，一方面，對原來的經(jīng)銷商渠道進行優(yōu)化、整合，淘汰了一批不合格經(jīng)銷商，吸收了一批優(yōu)秀經(jīng)銷商加盟，另一方面，將四大銷售片區(qū)拆分成八大片區(qū)，銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)加速向二三級城市市場下沉。目前，廣汽長豐獵豹品牌擁有97家經(jīng)銷商，三菱品牌擁有44家經(jīng)銷商，預(yù)計今年年底之前，這兩個品牌的經(jīng)銷商將分別達到120家、50家，基本實現(xiàn)對主要銷售區(qū)域的覆蓋。
作為服務(wù)提升的一個重要步驟，在本屆北京車展發(fā)布會上，廣汽長豐總經(jīng)理付守杰隆重發(fā)布了廣汽長豐的服務(wù)品牌——“廣汽長豐，關(guān)愛全程”。該服務(wù)品牌的LOGO由一臺車、兩顆心組成，喻意“將心比心、以心換心”，以廣汽長豐的盡心服務(wù)，換取客戶的放心使用。
為了把“關(guān)愛全程”的理念落到實處，廣汽長豐制訂了“158標(biāo)準化服務(wù)流程”。“1”是指“一個理念”：以盡心的服務(wù)，換取客戶放心愛用;“5”是指“五步流程”：熱心接待、細心檢測、精心保質(zhì)、放心結(jié)算、貼心跟蹤;“8”是指“八項承諾”：3年或10萬公里免費保修服務(wù)、365天24小時救援服務(wù)、4小時快修服務(wù)、大客戶4季關(guān)愛專項服務(wù)、配件24小時到貨、8項目免費安全檢查服務(wù)(包括油、水、電、氣、制動、燈光、轉(zhuǎn)向、門鎖)、工時費用及配件價格公示監(jiān)督服務(wù)、保養(yǎng)維修后免費清洗車輛1次服務(wù)。業(yè)內(nèi)專家評論，廣汽長豐在服務(wù)戰(zhàn)略上的“大手筆”，彰顯的是真心和誠意，一個以顧客為先、誠心換取顧客認同的企業(yè)將有著不可估量的爆發(fā)力。
漸入佳境 首季銷量創(chuàng)歷史新高
在本屆北京車展眾多參展車商中，廣汽長豐也許并非銷量最高、實力最強的廠家，但一定是今年以來崛起最迅速、最受關(guān)注的廠家之一。2010年以來，廣汽長豐在渠道變革與服務(wù)體系建設(shè)方面連續(xù)出臺一系列實質(zhì)性措施，有力地拉動了終端銷量。
數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度廣汽長豐連續(xù)三個月實現(xiàn)了強勢增長，首季總銷量超過12000臺，同比增長58.4%，創(chuàng)下了歷史新高，其中私人用戶購車比率持續(xù)上升。上述成績的取得，充分顯示了企業(yè)合作重組之后所顯現(xiàn)的勃勃生機。
廣汽長豐總經(jīng)理付守杰說：“本屆北京車展廣汽長豐的參展主題是‘創(chuàng)•新精彩’，‘創(chuàng)’就是我們要有創(chuàng)業(yè)的激情，要有敢為天下先的精神，迎接新的挑戰(zhàn)。在中國汽車行業(yè)的星座圖中，廣汽長豐不以大取勝，而以精取勝，我們將按照既定的目標(biāo)，堅持國際化、專業(yè)化、精品化的路線，進一步鞏固SUV細分市場的優(yōu)勢，進入并穩(wěn)定行業(yè)前三名地位，同時積極向乘用車細分市場拓展，成為具有鮮明特色的綜合性汽車制造商，創(chuàng)造新的精彩!”