順德商務(wù)租車(chē)-6月車(chē)市不差車(chē)促銷(xiāo)加大 年中庫(kù)存積壓大
“今年年初的時(shí)候東莞車(chē)市有錢(qián)買(mǎi)不到車(chē)，但是現(xiàn)在的車(chē)市卻是庫(kù)存積壓，面臨買(mǎi)車(chē)人很少的局面”。近期，記者在走訪東莞的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商時(shí)，有經(jīng)銷(xiāo)商如此感嘆6月的車(chē)市表現(xiàn)。
對(duì)此，有汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商解釋說(shuō)，6月是傳統(tǒng)的淡季，而且5月份也經(jīng)歷了一個(gè)成交的小高潮，因此6月份汽車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)這樣的表現(xiàn)并不出奇。
車(chē)市
年中庫(kù)存積壓大
“現(xiàn)在我們的庫(kù)存充足，但這一個(gè)多月來(lái)，上門(mén)看車(chē)的客人卻非常少，唯有靠一些促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者了。”有車(chē)行老板在接受記者采訪時(shí)大吐苦水。
近幾天，記者在寮步國(guó)際汽車(chē)城、莞太路、莞樟路等一些車(chē)商走訪時(shí)，均發(fā)現(xiàn)有活動(dòng)的車(chē)行，人氣會(huì)旺些，沒(méi)有活動(dòng)的車(chē)行，展廳里全是銷(xiāo)售人員。“我們現(xiàn)在缺人來(lái)買(mǎi)車(chē)，如果你有朋友買(mǎi)車(chē)，介紹過(guò)來(lái)吧”。在莞太路的一家4S店里，一個(gè)銷(xiāo)售人員笑著對(duì)記者說(shuō)。
在采訪中，大多數(shù)車(chē)商都表示自己的庫(kù)存壓力過(guò)大。有汽車(chē)專業(yè)人士表示，東莞車(chē)市基本上沒(méi)有哪個(gè)品牌沒(méi)有庫(kù)存的，就連旺銷(xiāo)的日系、歐系品牌也是一樣，甚至有些品牌的庫(kù)存已經(jīng)嚴(yán)重超過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商承受范圍了。
有汽車(chē)專業(yè)人士分析認(rèn)為，庫(kù)存壓力過(guò)大的情況已經(jīng)持續(xù)了近三個(gè)月，經(jīng)銷(xiāo)商也不會(huì)讓庫(kù)存繼續(xù)增長(zhǎng)，因?yàn)橛幸欢ǖ馁Y金壓力存在，這樣就需要跟廠家進(jìn)行協(xié)調(diào)，合理調(diào)整庫(kù)存，降低經(jīng)銷(xiāo)商的壓力，否則經(jīng)銷(xiāo)商一旦庫(kù)存超出范圍，資金無(wú)法流動(dòng)，很容易造成像前年一樣的不少經(jīng)銷(xiāo)商退市的現(xiàn)象。
有車(chē)商表示，現(xiàn)在只能一方面跟客戶周旋，盡量不虧或是少虧出售，另一方面，跟廠家積極爭(zhēng)取政策，減少計(jì)劃任務(wù)的同時(shí)，增加支持。
消費(fèi)者
購(gòu)車(chē)更理性
對(duì)此，海馬汽車(chē)東達(dá)店市場(chǎng)部經(jīng)理熊恒熊恒認(rèn)為，車(chē)市低迷與消費(fèi)者理性消費(fèi)分不開(kāi)。他表示，6月屬傳統(tǒng)的淡季，不要說(shuō)買(mǎi)的少，就連進(jìn)展廳看車(chē)的都少，其實(shí)各經(jīng)銷(xiāo)商都是有心理準(zhǔn)備的，但今年似乎更加淡了些。
熊恒指出，五一期間出現(xiàn)了一次的小高潮，在一定程度上透支了后續(xù)的消費(fèi)力，而現(xiàn)在這樣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，更多客戶選擇了理性觀望。另一方面，還有一部分是國(guó)家即將實(shí)行國(guó)四標(biāo)準(zhǔn)，停止國(guó)三車(chē)輛銷(xiāo)售，以及傳聞明年達(dá)標(biāo)車(chē)型補(bǔ)貼，客戶也依此到店談判，將價(jià)格壓至經(jīng)銷(xiāo)商不能承受的范圍，造成銷(xiāo)售滯停。
熊恒表示，年后股市的持續(xù)下滑震蕩，不少消費(fèi)者深套其中，在荷包收縮的情況下，自然也會(huì)收縮消費(fèi)。
對(duì)此，上海大眾鴻燕車(chē)行市場(chǎng)部人員也表示，現(xiàn)在車(chē)市差人不差車(chē)，主要是傳統(tǒng)車(chē)市淡季的表現(xiàn)。為了拉動(dòng)銷(xiāo)量，車(chē)行也開(kāi)動(dòng)了腦筋大打營(yíng)銷(xiāo)牌。“6月我們的銷(xiāo)量比5月份同期還要好，我個(gè)人認(rèn)為中國(guó)人很喜歡根據(jù)傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念來(lái)消費(fèi)，而且現(xiàn)在庫(kù)存量大，各大品牌都在做淡市營(yíng)銷(xiāo)，特別是6月為世界杯，各商家都借勢(shì)打體育營(yíng)銷(xiāo)牌，進(jìn)行促銷(xiāo)，應(yīng)該在一定程度上刺激了消費(fèi)欲望。