佛山包車-雷瑟夫：寶馬開始了解中國(guó)-佛山禪威租車
就在5月份結(jié)束的北京車展現(xiàn)場(chǎng)，與號(hào)稱專為中國(guó)市場(chǎng)打造的新一代BMW 5系長(zhǎng)軸距版正式亮相的同一場(chǎng)合，寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)諾伯特·雷瑟夫博士表示：“中國(guó)將繼續(xù)成為全球最具吸引力的汽車市場(chǎng)。2010年，我們會(huì)進(jìn)一步提升在中國(guó)的銷量，期待達(dá)到約12萬(wàn)輛的水平。”寶馬集團(tuán)對(duì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的重視和寄望之深，由此已顯而易見。
瞄準(zhǔn)中國(guó)豪車市場(chǎng)
目前，中國(guó)市場(chǎng)是寶馬集團(tuán)在全球的第四大市場(chǎng)。雖然全球金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)仍在延續(xù)，寶馬集團(tuán)2009年汽車總銷量下降，但集團(tuán)在2009財(cái)年仍按計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)利，稅前利潤(rùn)與2008年3.51億歐元同比增長(zhǎng)17.7%，達(dá)4.13億歐元。2010年第一季度，在包括香港、澳門和臺(tái)灣市場(chǎng)在內(nèi)的大中華區(qū)市場(chǎng)，寶馬集團(tuán)共銷售36579輛BMW和MINI汽車，增長(zhǎng)100.5%。
除對(duì)近期在華的優(yōu)秀銷量表現(xiàn)感到滿意，寶馬集團(tuán)此番對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的極度重視，也源于對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)巨大潛力的無(wú)限看好。雷瑟夫在北京車展上說(shuō)道：“中國(guó)將繼續(xù)成為全球最具吸引力的汽車市場(chǎng)。”
中國(guó)目前平均每1000人擁有30輛車。而在美國(guó)，每千人就有700-800輛車。此數(shù)字足以讓任何一家汽車制造商對(duì)中國(guó)垂涎三尺。近年中國(guó)富裕階層人數(shù)激增，對(duì)豪華車的需求隨之放大，不僅是寶馬，對(duì)于全球豪華汽車廠商而言，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)公司整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)變得愈發(fā)重要，豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。
“BMW之悅”
同在北京車展，戴姆勒股份公司全球董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官蔡澈表示：“中國(guó)正成為全球汽車產(chǎn)業(yè)的引擎。” 戴姆勒旗下奔馳的諸多車型全球首發(fā)地點(diǎn)選在北京，中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略地位重要性也由此可見一斑。
雷瑟夫不甘寶馬落后奧迪屈居第二，奔馳又何曾示弱。誰(shuí)能長(zhǎng)久地在中國(guó)市場(chǎng)坐上第一把交椅，憑借的絕不僅僅是制定銷量坐享其成，而是需要對(duì)中國(guó)消費(fèi)者更加深入的調(diào)研分析，以及適合中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的本土化策略。
所幸，寶馬似乎已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)。從今年4月開始，寶馬終于放下架子，首次在中國(guó)正式展開集團(tuán)品牌推廣活動(dòng)，名為“BMW之悅”的中文宣傳語(yǔ)，出現(xiàn)在一系列全新的電視、平面品牌廣告中，并前所未有地運(yùn)用了大量的中國(guó)元素。為了獲得清晰的“BMW之悅”的形象，寶馬中國(guó)甚至專門注冊(cè)了書法字體的“悅”字。
能夠允許如此本土化的表現(xiàn)方式至少說(shuō)明：在寶馬總部，有人了解中國(guó)。 佛山汽車租賃信息,佛山旅游租車,佛山汽車租賃專業(yè)公司,佛山商務(wù)租車,佛山會(huì)議租車,佛山包車服務(wù),佛山租車服務(wù)公司,佛山豪華婚車租賃,13679817412