佛山租車-范安德導演中國局中局 南北大眾攜手戰(zhàn)
對此一幕，滿席嘉賓中，最興奮的是無疑是范安德。
由于歐洲疲軟而中國區(qū)強勢增長，巨大反差下，大眾董事會已經(jīng)明確表態(tài)，一切資源進一步向中國區(qū)傾斜。
根據(jù)最新消息，一個月后即將開幕的北京車展，大眾將買斷整個E5展館三年兩屆的使用權(quán)，屆時面積達1.5萬平米的“大眾館”將被重新裝修，文德恩旗下的所有9大乘用車品牌將集中亮相。
“我們正在研究在廣東設立新的生產(chǎn)基地，這個事遲早要公布?！?月11日大眾投資人年會后，大眾中國總裁范安德向赴德的中國媒體明確表態(tài)。
南北大眾聯(lián)手南下攻克盲區(qū)
這是大眾高層第一次就傳聞已久的華南戰(zhàn)略進行表態(tài)。按照大眾的計劃，廣東新基地開始投產(chǎn)至少要在2013年以后，屆時大眾將分別攜手一汽、上汽兩位合作伙伴，投資數(shù)十億元，在廣東設立兩家工廠，產(chǎn)能均在20萬輛以上。此方案已經(jīng)獲得大眾董事會批準。
與此前傳言引進西亞特不同，范安德向媒體澄清：“在華南市場他們?nèi)詫⒃诖蟊姟W迪、斯柯達三大品牌上做文章?！备鶕?jù)媒體公布的最新消息，上海大眾廣東基地將生產(chǎn)大眾品牌+斯柯達品牌，一汽大眾廣東基地將生產(chǎn)大眾品牌+奧迪品牌。
大眾汽車去年在中國市場快速增長，一方面讓范安德興奮，同時也讓他耿耿于懷，因產(chǎn)能不足去年上海大眾和一汽大眾損失掉了不少市場份額?！拔曳浅２粷M產(chǎn)能不足，這將直接導致消費者滿意度的下降。”
今年1-2月，大眾在中國市場共銷售汽車28.8萬輛，同比增幅依然達到78%。如此局勢下，范安德不得不調(diào)整中國區(qū)銷售目標，將今年大眾中國區(qū)銷售預期增幅，從最初的10%-15%提搞到15%-20%。
“我們本來可以做得更好，銷量更多，但是受產(chǎn)能限制，大眾在中國的全線產(chǎn)品庫存極低。如果像我預計的那樣，今年中國汽車市場的增幅在15%-20%區(qū)間，那么這將意味著大眾今年要凈增40萬輛的銷量。這種規(guī)模的產(chǎn)能提升對大眾整個組織架構(gòu)而言將是一個巨大考驗。”
據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2009年，大眾在中國汽車市場的份額為19%，而旗下一汽大眾、上海大眾兩家合資公司在廣州的市場份額卻始終在5%左右徘徊。大眾在華南市場的表現(xiàn)與目前它在中國市場的地位嚴重不符。盡管去年11月，大眾高調(diào)宣布了“南方戰(zhàn)略”，但是到目前為止，大眾在華南地區(qū)的市場份額僅增加了1個百分點。
高密度產(chǎn)品轟炸
一方面華南地區(qū)的戰(zhàn)略地位日益凸現(xiàn)，另一方面以豐田為首的日系車在該地區(qū)遭遇信任危機，為大眾加速進軍華南，提供了千載難逢的機遇。
3月8日，正在日本訪問的中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長熊傳林在東京舉行了一場記者會，針對日系車在中國市場發(fā)展前景的提問，他明確表示“日系車將很難維持現(xiàn)有的市場份額”。
雖然文德恩并不承認“現(xiàn)在的豐田危機對大眾來說是一個機會”，但是從年初到現(xiàn)在，大眾在華南市場的頻頻動作，已經(jīng)讓人嗅到了火藥味。
在沃爾夫斯堡，范安德展示了大眾中國2009年-2012年的新產(chǎn)品引入規(guī)劃圖。其中2010年到2012年期間，大眾會有20個新產(chǎn)品投放中國市場，僅2010年就有7款新車型面市。作為7款新品的“當頭炮”——高爾夫GTI已經(jīng)于3月7日在廣州高調(diào)發(fā)布。
用范安德的話來說，新一代高爾夫GTI在廣州上市所肩負的使命，就是改變?nèi)A南市場對大眾傳統(tǒng)的品牌印象，讓消費者感受到大眾“新銳、時尚”的氣息。
而3月9日，奧迪董事會主席施泰德也在英格爾斯塔特奧迪公司的中國記者專場新聞會上表達了將用更多產(chǎn)品進軍中國的雄心，“我們對于中國無論是在產(chǎn)品上的投入，還是產(chǎn)能繼續(xù)的投入，我們都會繼續(xù)做下去。”
施泰德指出，中國市場從我們的角度來看還是一個很年輕的市場，但是非常具有活力，“相信在中國隨著市場的發(fā)展，任何一個細分市場都會被相應的產(chǎn)品所涵蓋，也就是說全世界最好的產(chǎn)品，各個細分市場的產(chǎn)品都會進入到中國市場?！?/P>
“對于奧迪在中國的產(chǎn)品線，實際上已經(jīng)是相當完全和豐富了，只是一些同細分市場的變形車，比如說我們看到的旅行版車型也叫做Avant這類車并沒有在中國市場。還有在細分市場當中的小型車輛，在中國也還沒有見到，但是隨著今年A3在中國的上市，也會彌補這個空白?！?/P>
他還透露，今年年底會把奧迪新A8帶到中國來，“A1這個產(chǎn)品也會是適合中國市場的”。 佛山租車,佛山包車,佛山汽車租賃公司,佛山汽車包車公司-13679817412-請選<禪威租車>--佛山租車公司,佛山包車公司,佛山小車出租,佛山婚慶租車,佛山豪華婚車公司,佛山會議包車公司,佛山旅游包車公司,佛山大巴/中巴包車,佛山