佛山租車-中國遭遇“逆流” 雷克薩斯之變-佛山
汽車商業(yè)評論記者 邱燦
今年6月上任的豐田汽車社長豐田章男確實是個直言不諱的人。10月，他在日本的一個新聞發(fā)布會上引用吉姆·柯林斯(Jim Collins)在其著作《大公司是怎樣垮的》所概括的公司衰敗五階段理論警告說，豐田在經(jīng)過居功自傲、盲目求大以及置風險和危險于不顧三個階段之后，目前已經(jīng)陷入了第四階段，即所謂的“掙扎求生”階段。
豐田章男的老友、豐田汽車(中國)總代表服部悅雄則早在經(jīng)濟危機發(fā)生之前就曾經(jīng)不止一次有過類似的表述。他說：“最近這幾年好像發(fā)展快，但遠遠不夠，差距很大。現(xiàn)在賺了一點錢，但豐田組織機構(gòu)龐大、臃腫。這樣很危險的。甚至包括雷克薩斯”。
當時，包括《汽車商業(yè)評論》記者在內(nèi)，對于服部的如此表示大多不以為然，認為這不過是豐田一貫的謙遜態(tài)度的反應(yīng)而已。但是現(xiàn)實卻似乎證明了這種態(tài)度并非來自謙恭而是對于這個世界最大汽車公司的深沉體察。
豐田章男今年原本準備售出1000萬輛汽車，但現(xiàn)在的期望是730萬輛，低于2008年的897萬輛。而今年上半年，豐田汽車商業(yè)王國的天之驕子——日系豪華品牌的明珠雷克薩斯在中國突然遭遇的逆流則更為給了我們更直接的感受。
今年的3月和4月，在中國豪華車市場整體增長幅度達到9%的情況下，雷克薩斯卻連續(xù)兩個月銷量下滑30%。這是一個令人吃驚的消息，與它2006年開始出口中國后連續(xù)兩年銷售增幅超過100%的成績大相徑庭。盡管銷售情況在后來幾個月出現(xiàn)了反彈，但要趕上去年30%的增幅似乎也不可能，即使與競爭對手相比，當下的成績不能令人滿意。
看看攻勢凌厲的奔馳。截至2009年8月底，奔馳銷量達到37800輛，較去年同期增長50%。8月奔馳單月銷量突破6000輛，創(chuàng)下奔馳單月銷量新高，并使中國在8月躍升為奔馳全球第三大市場;
再看看另一個強勁對手寶馬，今年上半年它也實現(xiàn)銷售54263輛，同比增長31.3%。而中國唯一一個年銷量超過10萬輛的豪華車品牌奧迪，今年的增幅也超過了10%。
壞消息何以驟然而至?雷克薩斯，這個問世以來一直受人景仰的豪華車傳奇品牌究竟在什么地方馬失前蹄?
1983年8月，豐田汽車確定創(chuàng)造出一個豪華汽車品牌去挑戰(zhàn)頂級汽車市場。當時，很多人對此充滿疑惑和憂慮。因為當時市場上的豪華汽車憑借他們品牌名字就可以賣車了。因為它叫梅賽德斯—奔馳，所以他們買它;因為它叫寶馬，所以他們喜歡它。但是，消費者會愿意拿出接近一輛梅賽德斯—奔馳S級的錢去買豐田汽車，甚至去買一輛豐田生產(chǎn)又不叫豐田的車嗎?
但是，精于調(diào)查的豐田發(fā)現(xiàn)，市場正在不露聲色地發(fā)生變化。美國1940年代后期到1950年代初期出生的Babyboomer們正在長大，很快將要進入仕年，他們與飽經(jīng)戰(zhàn)爭風霜的父輩們相比，具有明顯不同的價值觀，他們的消費能力也將大幅度提高。年輕時，他們是豐田忠實的消費者，但是現(xiàn)在他們想要購買更高檔的汽車。
當時，豪華車策略的制定者豐田社長豐田英二的“野心”是巨大的，他不愿放過每一個成長中的市場，向豪華車市場進軍的命令也就隨之下達。6年的時間，5億美元的投入，1989年雷克薩斯上市了。2000年，雷克薩斯超越凱迪拉克登上了北美最暢銷豪華車的寶座。從那一年起，雷克薩斯再也沒有離開這個位置。
但是在2009年9月1日舉行的美國汽車媒體協(xié)會聚餐上，寶馬集團北美銷售業(yè)務(wù)總裁吉姆奧唐奈(Jim O’Donnell)信誓旦旦地表示，今年前7個月，德國寶馬汽車銷量超過了雷克薩斯，并稱有信心問鼎2009年美國豪華車銷量冠軍。
聯(lián)系到雷克薩斯在中國的現(xiàn)實，顯然，豐田品牌以及雷克薩斯，肯定是哪里出了問題?！镀嚿虡I(yè)評論》認為，應(yīng)該是雷克薩斯往日的成功讓它變得過于自信從而漸漸對外在世界的變化變得不再那么敏感，也就是說對汽車市場的反應(yīng)似乎慢了半拍。
于是，新社長才表示豐田已經(jīng)進入了“掙扎求生”的公司衰敗的第四個階段。但是如果你認為豐田汽車距離第五階段——被邊緣化或瀕臨死亡——很近的話，那你可就大錯特錯了。豐田章男某種意義上是在危言聳聽。他的狠話意在強調(diào)他擔任掌門人以來面臨的挑戰(zhàn)。他似乎也在向消費者表示他已經(jīng)意識到了事態(tài)的嚴峻以及他力挽狂瀾、拯救公司的決心。
早在上任之際，豐田章男就已經(jīng)宣稱“不會被過去所束縛”，“將竭盡全力盡可能地大膽勇敢”的進行改革。雷克薩斯也不例外。對此，我們以中國市場上的雷克薩斯作為一個樣本進行分析。 佛山租車 佛山豪華婚車出租 www.beijixiongg.com