北滘旅游包車-奧迪A1挺進(jìn)國內(nèi)市場(chǎng) 售22.48萬-28.
MINI的銷量漸長，讓業(yè)界看到高檔A0級(jí)車市場(chǎng)的巨大市場(chǎng)潛力。這種競爭力并不僅來自于價(jià)格門檻下探，更來自于各種天馬行空的個(gè)性營銷給車主帶來的心靈共鳴。于是，初來乍到的奧迪A1采取了煥然一新的營銷策略。10月9日，奧迪A1登陸中國，1.4TSI三款車型基礎(chǔ)價(jià)格分別22.48萬元、Ego版24.98萬元、Egoplus版28.98萬元，加上豐富的個(gè)性化選裝之后A1價(jià)格可達(dá)35萬元以上。
作為奧迪最新的入門級(jí)車型，A1去年8月剛剛在德國上市，至今年6月已銷售超過10萬輛，月均銷售1萬輛以上，目前僅在歐洲銷售，中國是其第二站。
客戶定位與A3區(qū)別明顯
一汽奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理張曉軍表示，引入中國的A1做了很多適應(yīng)性調(diào)整，并選擇1.4TSI三門版這一車款，當(dāng)然，A1的1.2T以及1.4TSI雙增壓版今后也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求而考慮引入國內(nèi)。“A1的用戶是自信、充滿激情的年輕一代。大部分是在25歲到35歲之間，進(jìn)取、向上。這些人的價(jià)值觀，和社會(huì)的主流價(jià)值觀和主流文化是相一致的，不另類?！睆垥攒娙绱嗣枋鯝1的用戶定位。
這與定位為奧迪的A級(jí)車A3有明顯區(qū)別?！癆3的客戶以女性居多，年齡也稍大一些，在30到40歲之間，家庭感更強(qiáng)，這與A1強(qiáng)調(diào)青春個(gè)性訴求是很不一樣的”，張曉軍認(rèn)為。
配置達(dá)到高級(jí)別車型水平
從尺寸來看，A1長寬高分別為3954mm、1740mm、1416mm，2469mm軸距比寶馬MINIcooper多出3毫米。不過，奧迪A1的高檔配置也達(dá)到奧迪高級(jí)別車型的水平，比如A1的MMI系統(tǒng)集成了3D導(dǎo)航、語音控制、音響控制、車輛設(shè)置等多種功能；6.5英寸高清晰顯示器可以折疊在儀表臺(tái)中。
與同級(jí)車型相比，A1的最大優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在動(dòng)力配備和操控性上。A1搭載的1.4TFSI燃油直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),最大功率達(dá)到90千瓦，配備7速S tronic雙離合變速器，靜止加速到100公里/小時(shí)只需8.9秒，最高車速可達(dá)203公里/小時(shí)。
最重要的是，A1全系標(biāo)配奧迪高效模塊技術(shù)中先進(jìn)的Start/Stop“啟?！毕到y(tǒng)——這是奧迪在中國銷售的第一款帶有啟停裝置的車型，也是國內(nèi)高檔小型車市場(chǎng)的第一個(gè)，這使得A1 1.4TFSI車型的百公里綜合油耗只有5.5升。本報(bào)記者 尹蔚
■ 亮點(diǎn)
個(gè)性化定制
在張曉軍看來，A0級(jí)車與A級(jí)車相比，除尺寸和排量本身的區(qū)別外，更多的將是營銷方式的區(qū)別，“今后A1在推廣中將采取很多與以往不同的營銷策略和方式，在未來會(huì)逐步體現(xiàn)出來”。
從顏色來看，A1僅車身顏色就多達(dá)12種，其中有9種顏色可配合4種彩色頂條形成9種雙色外觀車身；空調(diào)出風(fēng)口除一種基本顏色外，另有7種顏色供車主選擇。
多種選裝配置帶來豐富的個(gè)性化組合。A1的座椅按材質(zhì)可分為基本織物座椅、高級(jí)織物座椅、米萊諾真皮座椅等多種選擇。如果座椅按造型分類又可分為普通座椅、運(yùn)動(dòng)座椅、S運(yùn)動(dòng)座椅等。
此外，奧迪還為A1提供深度的外觀、內(nèi)飾個(gè)性化改裝方案。除專注運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的S line外部包和S line 外部運(yùn)動(dòng)包供選裝外，奧迪還首次提供“賽車內(nèi)外部包”和“聯(lián)合風(fēng)尚內(nèi)外部包”。